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张桓(HUAN)女性营销博客

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中国女性营销第一人,中国十大营销专家,尚道营销咨询创始人,丑女无敌电视剧营销顾问,销售与市场专家团专家,书籍作品:《营销大革命》、《非传统营销》、《得女人者得天下》。 www.thindo.com 400-6060-900

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美莱不应赞助明日之星而应与丑女无敌合作  

2009-02-10 22:23:12|  分类: 客户跟踪 |  标签: |举报 |字号 订阅

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前晚,应美莱总经理助理徐志坚邀请,参加了美莱赞助的“明日之星”决赛晚会。

 

场面比我参加过的美在花城好多了,大都借鉴了奥运会开幕式的视觉大宴效果,只可惜故事性和戏剧性都步太强,没办法,看来只能认为它是广东卫视举办而不能高要求了。

 

不管怎样,认为美莱赞助明日之星有它利弊:

 

好的一面:

 

1、美莱通过赞助明日之星,吸引了大量潜在用户关注,因为热爱艺术、热爱美丽、有条件和意向参加所谓影视新型大赛的人,往往也是美莱的潜在用户,所以说,美莱采用赞助选秀大赛这种形式,方式是对的;

 

2、美莱借用明日之星的平台,吸引了大量港台明星献艺,并整合各地电视台资源,获得大量的免费宣传资源,也值得鼓励;

 

3、美容整形领域一直缺少一个全国品牌,除了政策、政治和行业特殊风险外,缺少全国性的推广也是其中之一,美莱之举无疑抢先夺得消费者心目中美容整形第一品牌的先机。

 

……

 

不足的地方:

 

1、明日之星之类的赞助费如果乘以3足以赞助湖南甚至CCTV的重大赛事,但回报岂止翻3倍?王老吉就是在03年时通过率先投放CCTV这样的全国媒体传播平台,而增加了品牌的势能和信赖感,不仅使当时的区域销售猛涨,更使王老吉的率先完成了全部占位;所以,美莱赞助明日之星从投入产出比来讲是不合理的;

 

2、新闻话题和公关效应一般,甚至不及当时美莱赞助的第一届天使爱美丽;做为深在广州,关注女性消费和营销的尚道及老张竟然也找不到太多信息,主动关注尚且如此,何况普通消费者;

 

3、互动更少,也没有充分利用网络媒体,在百度上搜索明日之星,首页竟然大多是往届的新闻和文章,关于第八届的新闻少之又少,选手投票也少的可怜,更不用提选手的个性化塑造,立体呈现了,选手博客竟然放在一个很小众的平台上,而非大众平台,比如新浪等,可惜。

 

一句话,美莱赞助选秀思路是对的,对象选错了,建议选择丑女无敌或者超级女声,如果林无敌因为去了趟美莱而变漂亮了,你认为效果会轰动到什么程度?

 

 

 

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